Die Region Wilder Kaiser in Tirol besticht durch ein bezauberndes Naturschauspiel in einer malerischen Bergkulisse und ist damit eine sehr reizvolle Urlaubsregion. Der Tourismusverband Wilder Kaiser will das in den Fokus rücken und die Werbetrommel für die facettenreichen Freizeit-Möglichkeiten im Wilden Kaiser rühren. Seit sieben Jahren arbeitet der Verband daher unter anderem mit construktiv zusammen: Schritt für Schritt wurden in der Zeit gemeinsame Digital Advertising-Maßnahmen auf- und ausgebaut, optimiert und an immer neue Herausforderungen angepasst. Ob datenbasierte Kampagnenplanung oder zielgerichtete Anzeigenschaltung in unterschiedlichen Online-Kanälen – mit jeder zusätzlichen Strategie wuchs nicht nur unser Verständnis für die Bedürfnisse der Urlaubssuchenden, sondern auch das Vertrauen in unsere Zusammenarbeit.
Vom ersten Aufstieg zu neuen Höhen
Im Jahr 2018 fiel der Startschuss für eine Partnerschaft, die mit dem Kick-off von Meta Ads (Facebook und Instagram) begann, um die Marke Wilder Kaiser in den sozialen Netzwerken bekannter zu machen. Im 2020 wurde der Media-Mix um Google Ads ergänzt und internationalisiert. 2021 kam YouTube als weiterer Baustein hinzu, um durch emotionale Bewegtbild-Formate noch mehr Reisende zu begeistern. In 2024 wurde das bestehende Tracking-System grundlegend modernisiert, begleitet von der ersten großen Branding- und Kreativkampagne „Erste Momente“.
Diese konsequente Erweiterung der digitalen Präsenz und die gezielte Nutzung neuer Kanäle führten schrittweise zum Erfolg. Jeder Meilenstein trug dazu bei, die Bekanntheit der Marke zu steigern, neue Zielgruppen zu erreichen und die Positionierung von Wilder Kaiser weiter zu festigen.
Steigerung von Buchungsanfragen und Effizienz
Eine entscheidende Strategie in der Zusammenarbeit mit dem Wilden Kaiser ist das ständige Austesten von neuen Strategien und Hypothesen – so werden Kampagnen auf den richtigen Zeitpunkt im Jahresverlauf hin justiert und unterschiedliche Zielgruppen mit passgenauen Angeboten angesprochen – von Familien über Best Ager bis hin zu Genussurlaubern. Im vergangenen Jahr konnten so mit ganzheitlichen Strategien und stetigem Optimieren tolle Erfolge erzielt werden:
- +59 % Umsatz über Google, Meta und Pinterest
- +46 % mehr Buchungen
- –27 % Kosten pro Buchung
Durch regelmäßiges Feilen an den Creatives gelingt es, die Kampagnenbotschaften stets „auf den Punkt“ zu kommunizieren und so auch in Zeiten eingeschränkter Targeting-Optionen starke Performance zu erzielen.
Neue Akzente durch spezifische Kampagnen
Ein besonderes Highlight waren jüngst zwei Kampagnen, die gemeinsam mit dem Kunden erarbeitet wurden:
- Unterkunftskampagne: Für die Unterkünfte am Wilden Kaiser wurde eine spezielle Kampagne entwickelt. Mittels Dynamic Product Ads, einer Feed-basierten Advantage+ Shopping-Kampagne und individuellen Anpassungen wurden potenziellen Reisenden automatisch jene Hotels eingeblendet, die zu ihren jeweiligen Interessen und Bedürfnissen passen. So konnten die Conversions merkbar gesteigert und die Kosten pro Buchung um 45% gesenkt werden.
- „Erste Momente“-Kampagne: Um auch Berg-Neulingen die Faszination „Wilder Kaiser“ nahezubringen, setzten wir auf inspirierendes Storytelling und emotionale Bildsprache. Besonders wichtig waren dabei A/B-Tests verschiedener Call-to-Actions, mit denen wir die beste Ansprache für die neue Zielgruppe fanden und die Conversion-Rate weiter erhöhen konnten.
Ausblick: Die Erfolgsgeschichte geht weiter
Die Reisebranche erholt sich spürbar – und wir sind bereit, gemeinsam mit dem Tourismusverband Wilder Kaiser weiter durchzustarten. Unser Ziel bleibt es, die Buchungszahlen weiter zu steigern, den Bekanntheitsgrad der Region weiter auszubauen und die Marke „Wilder Kaiser“ weiterhin stark zu positionieren. Mit innovativen Strategien, umfassendem Digital Analytics und kontinuierlicher Optimierung freuen wir uns auf das nächste Kapitel dieser erfolgreichen Partnerschaft, um schon bald gemeinsam wieder auf dem nächsten Gipfel zu stehen.
