Ein Serienklassiker kehrt zurück – und construktiv ist mittendrin: Zum Start von Dexter: Wiedererwachen setzte der Streamingdienst Paramount+ auf ein außergewöhnliches Influencer-Event in London. Ziel war es, die Community nicht nur mit klassischen Kampagneninhalten zu erreichen, sondern die düstere Welt von Dexter Morgan hautnah erlebbar zu machen. Wir von construktiv waren gemeinsam mit einigen Influencer:innen mittendrin.
Immersion als Kampagnenmotor
In London öffnete vom 10. bis 13. Juli 2025 die Dexter Experience für wenige Tage ihre Türen: mit sechs detailgetreu nachgebauten Räumen, Schauspieler:innen, die die Besuchenden direkt ansprachen, und interaktiven Aufgaben wie Blutanalysen und Spurensuche.
Die einzelnen Stationen boten vielseitige Möglichkeiten für authentischen Content – und damit die perfekte Grundlage für die mitgereisten Creator:innen, um selbst in die Experience einzutauchen und Teil der Geschichte zu werden.
„Die Besuchenden wurden quasi zu Dexter Morgan. Man wurde direkt angesprochen mit Sätzen wie ‘Warum hast du das getan?’ – man war selbst der Hauptcharakter“, beschreibt Justin Permoser, Content & Influencer Marketing Manager bei construktiv, die Intensität des Events.
Creator-Fit zahlt sich aus
Zehn deutschsprachige Influencer:innen – alle nachweislich Dexter-Fans – reisten mit construktiv nach London. Dieser bewusste Fokus auf einen echten Bezug zur Serie zahlte sich aus: Die Creator:innen konnten die Experience emotional nachvollziehen, griffen auf bestehende Erinnerungen zurück und erzeugten so authentischen Content, der bei ihren Communities spürbar ankam.
Patricia Witte aus dem Influencer Marketing bei construktiv, die vor Ort die Influencer:innen-Orga übernahm, erklärt: „Das Hauptziel war es, Awareness für die neue Serie zu schaffen – und deshalb haben wir gezielt Creator:innen ausgesucht, die schon zuvor über Dexter gesprochen haben. Das hat man im Content sofort gespürt.“
Ein besonderes Highlight: Dennis Schmidt-Foß, die deutsche Synchronstimme von Dexter, war spontan als Plus One dabei und sprach kurzerhand einen exklusiven Aufsager für Paramount+ ein. „Dadurch hatten wir noch mal richtig coolen Content – unabhängig davon, dass es einfach großartig war, ihn vor Ort zu haben“, so Permoser.
Zahlen, die überzeugen
Das Ergebnis der Kampagne: über 8 Millionen Impressions und 124 Content Pieces – weit mehr als ursprünglich vereinbart. Im Schnitt lieferte jede:r Creator:in über 12 Beiträge, darunter Stories, Reels und TikToks. Besonders bemerkenswert: Auch Begleitungen, die nicht offiziell eingebucht waren, produzierten spontan Content ohne eine Vergütung zu erwarten – ein Beleg für die positive Stimmung vor Ort und den hohen Identifikationsgrad mit der Serie.
Orga, Nähe und Relations als Erfolgsfaktor
Damit alles reibungslos lief, kümmerte sich das construktiv-Team vorab und vor Ort nicht nur um die Content-Produktion für den deutschen Paramount+-Account, sondern auch um die komplette Influencer:innen-Betreuung: von der Hotelorganisation und dem Location-Check über die Klärung spontaner Fragen bis hin zum Set-Staging im Hotel, um eine optimale Atmosphäre zu schaffen.
„Wir haben sogar Nüsse auf die Tische gestellt und die Kissen aufgeschüttelt“, erinnert sich Permoser. „Solche Details zahlen sich aus – wenn der erste Eindruck stimmt, hat man sofort eine tolle Atmosphäre und natürlich auch Lust auf Content Creation.“
Besonders wirkungsvoll war das Pre-Get-together im Hotel, das die Gruppe enger zusammenschweißte. „Es war einfach super, dass sich alle vorher schon locker austauschen konnten. Dadurch war die Atmosphäre den ganzen Abend über entspannt und freundschaftlich – und das merkt man auch im Content“, sagt Witte.
Learnings für die Zukunft
Die Kampagne brachte wertvolle Learnings mit sich:
- Creator-Fit first: Je größer die Fanliebe, desto authentischer der Content.
- Intime Settings wirken: Kleinere Gruppen schaffen Nähe und steigern die Output-Qualität.
- Goodies & Gesten zählen: Kleine Aufmerksamkeiten wie Dankeskarten stärken die Relations.
- Transparenz schafft Sicherheit: Vorabinfos zu Abläufen und möglichen Triggern (z. B. enge Räume, Stroboskoplicht) sind entscheidend für ein entspanntes Erlebnis.
- Staff sichtbar machen: Klare Kennzeichnungen helfen, Rollen vor Ort sofort zu erkennen.
Fazit
Die Dexter Experience war mehr als ein Event: Sie verband immersives Storytelling mit präzisem Influencer-Fit und reibungsloser Organisation. Für Paramount+ entstanden dadurch nicht nur viele Impressions und damit eine hohe Aufmerksamkeit zum Serienstart, sondern auch nachhaltige Beziehungen zu Creator:innen. Oder, wie es Justin Permoser zusammenfasst: „Wenn man die passenden Leute auswählt, die die Serie selbst lieben, und dann noch für ein gutes Miteinander sorgt, ist das Ergebnis einfach unschlagbar.”
