SEO-Transformation mit nachhaltigem Wachstum
Zusammenarbeit
seit 2014
Branche
Telekommunikation
Content
Shop & Magazin
Kunden
B2C
+79 %
Steigerung der Sichtbarkeit
+100 %
Top-10-Keywords
+129,6 %
Non-Brand Impressionen
Ausgangslage: Seitwärtsbewegung trotz Potenzial
Als wir das Projekt übernahmen, zeigte sich ein klarer Handlungsbedarf: Die Sichtbarkeit stagnierte, Wachstumspotenziale blieben ungenutzt. Besonders im DSL- und Internetsegment war die Marke kaum präsent, der Fokus lag überwiegend auf Mobilfunkprodukten. Zwar existierten bereits gute Grundlagen, doch fehlte es an übergreifender Abstimmung und einer nachhaltigen Content- und SEO-Strategie.
Veraltete Content-Formate und ein fragmentiertes SEO-Setup verlangsamten den Fortschritt zusätzlich. Hinzu kam, dass technische Herausforderungen bei der Struktur und Erreichbarkeit der Inhalte eine stärkere Performance verhinderten.
Der Wandel: Von punktuellen Maßnahmen zum strukturierten SEO-Management
Strategische Neuausrichtung und verbesserte Zusammenarbeit
Content-Strategie und Magazinaufbau
Ein wesentlicher Schritt war die Einführung einer klar strukturierten Content-Strategie:
Fokus auf den Internet- und DSL-Bereich:
Magazinstrukturierung:
Content-Optimierung:
Bestehende Inhalte wurden überarbeitet, neue Landingpages und Ratgeberartikel entwickelt – mit Fokus auf SEO-relevante Keywords und Nutzer:innen-Intention.
Beratung und Unterstützung:
Bei der Neugestaltung des Shopbereichs standen wir im engen Austausch mit den Verantwortlichen auf Kundenseiten und haben beratend unterstützt und punktuelle Optimierungen von Kategorie- und Shopseiten vorgenommen. Zudem führten wir in Kooperation mit den Ads-Verantwortlichen bei
Congstar gezielte Feed-Optimierungen für organische Product Listings zur Steigerung der Reichweite von Produktseiten durch.
Technische SEO-Optimierung
Parallel wurden technische Schwächen adressiert:
- Optimierung der Seitenarchitektur und Crawlability
- Steigerung der mobilen Ladegeschwindigkeit
- Verbesserung der internen Verlinkung zwischen Shop- und Magazinbereich
- Nutzung von strukturierten Daten für bessere Darstellung in den Suchergebnissen
- Aufbau einer konsistenten Linkstruktur und Monitoring
„Die Zusammenarbeit mit construktiv fühlt sich für uns wie echte Teamarbeit an. Die Agentur berät uns mit viel Engagement, Know-how und einem feinen Gespür für unsere Produkte und Zielgruppen. So haben wir gemeinsam unsere SEO-Strategie auf ein neues Level gehoben, unsere Sichtbarkeit nachhaltig gesteigert und neue Wachstumspotenziale im Telekommunikationsmarkt erschlossen.“
Daniel Renninger
Senior Manager Digitales Kundenerlebnis & SEO
Ergebnisse: Sichtbarkeit, Rankings und Umsätze auf Rekordniveau
Signifikante Steigerung der Sichtbarkeit
- +79 % Sichtbarkeit innerhalb eines Jahres: von 6,4 auf 11,5 SI-Punkte (Quelle: SISTRIX)
- Verdopplung der Top-10-Keywords: von 20.290 auf 41.230 (www.congstar.de: 11.200 > 24.800 Top-10-Keywords)
Traffic und Conversion-Steigerungen
- Non-Brand Impressions: Mehr als verdoppelt innerhalb eines Jahres mit +129,6 %
- Klicks: Steigerung von 65 % (YoY)
- DSL-Segment:
- Impressions: +116,7 %
Klicks: +141,8 % - Produktaufrufe: +200 % bis +300 %
- Umsatz im SEO-Channel: +425 %
- Conversion-Rate: +22 % bis +50 %
- Add-to-Cart-Rate: +33 % bis +40 %
- Impressions: +116,7 %
Erfolgreiche Erschließung neuer Bereiche
Erfolgsfaktoren im Überblick
Learnings
1
Die intensive Zusammenarbeit mit internen Ansprechpartner:innen hat es ermöglicht, Maßnahmen gezielter umzusetzen. Dank dem gemeinsamen Fokus auf nachhaltige SEO-Strategien konnte congstar so nicht nur alte Sichtbarkeitsrekorde brechen, sondern auch neue Marktsegmente erfolgreich erschließen.
2
Durch den gezielten Ausbau des Internet- und DSL-Bereichs konnte congstar ein zuvor wenig sichtbares Segment deutlich stärken. SEO dient damit nicht nur der Optimierung bestehender Angebote, sondern kann auch neue Geschäftsfelder sichtbar und wirtschaftlich relevant machen.
3
„Das Projekt zeigt, dass SEO auch in einem hochkompetitiven Umfeld wie Telekommunikation nachhaltiges Wachstum und messbare Erfolge liefern kann – wenn Strategie, Content und Technik Hand in Hand gehen“, so Projektleiter Christian Ohmstedt.
