Erfolgreicher Produktlaunch für LEE KUM KEE mit Digital-Out-of-Home & Influencer Marketing
Lee Kum Kee ist eine internationale Food Brand mit Fokus auf asiatische Produkte und trendgetriebene Convenience-Innovationen.
Facts & Figures
- Channel-Verzahnung: gleiche Mission über unterschiedliche Touchpoints via (D)OOH + Influencer Marketing
- Zusammenarbeit mit 12 Influencer:innen
- (D)OOH-Kampagne im urbanen Umfeld rund um die Supermärkte
- Retail Media: DOOH am POS in den Supermärkten
2 Kampagnen für
2 Produkte
Screens & Plakate
ca. 2.000
Content Pieces
20
Impressionen
> 35 Millionen
Ausgangslage und Bedarf
Die Noodles sowie das Chiu Chow Chili-Öl von Lee Kum Kee sind in diversen Supermärkten deutschlandweit erhältlich. Die Kampagne wurde im Dezember ausgespielt, also in einer Zeit mit hohem Werbedruck. Verfolgt wurden zwei klare Ziele:
- Eine neue Produktlinie – Noodles (4 Sorten) – zum Launch bekannt machen und potenzielle Käufer:innen gezielt in die Supermärkte führen, wo die Produkte exklusiv erhältlich sind.
- Das Chiu Chow Chili-Öl als Trendprodukt weiter etablieren und den Verkauf in den Supermärkten pushen.
Zielsetzung und Herangehensweise
Die Lösung war eine Kampagne, die nicht auf einen Kanal setzt, sondern auf Wiederholung über verschiedene Touchpoints:
Influencer:innen liefern Kontext, Inspiration, Rezepte und Ideen für kreative Genussmomente, die Lust auf die Produkte machen.
(D)OOH im urbanen Umfeld liefert zusätzliche Reichweite, Aufmerksamkeit und Kaufimpulse, während die Zielgruppe unterwegs ist – insbesondere in der unmittelbaren Nähe der Supermärkte.
Retail Media: DOOH am POS sorgt dafür, dass das Produkt direkt im Markt wiedererkannt wird.
Retail Media direkt im Einkaufsmoment
In den Supermärkten wurden Video Ads auf digitalen Screens ausgesteuert – und zwar nur dort, wo das Produkt auch gerade verfügbar ist. Dadurch konnte sichergestellt werden, dass das Mediabudget gezielt dort eingesetzt wird, wo der Kauf wirklich stattfinden kann.
Maßnahmen und Zusammenarbeit
Influencer Marketing: Trend, Reichweite und Credibility in einem Setup
Für beide Kampagnen wurde ein Mix aus großen und kleineren Creator:innen aufgebaut – bewusst so, dass unterschiedliche Zielgruppenbedürfnisse bedient werden:
- große Accounts für Reichweite
kleinere Accounts für Authentizität, Nähe und gezieltes Ad-Boosting
zusätzliche Sub-Zielgruppen (z. B. Vegan-Community beim Chiliöl)
Das Kernformat war Rezept-Content – mit Raum für kreative Interpretation: von „klassischen“ Rezept-Inszenierungen, über cozy Winter-Rezepte bis hin zu ausgefallenen Rezeptideen mit Überraschungspotenzial.
Die Kampagne zeigt, dass es sich auszahlen kann, Creator:innen eine gewisse Freiheit zuzugestehen. Gerade die ausgefalleneren Ideen haben sich als starke Engagement-Treiber herausgestellt und neue Zielgruppen angezogen. Gleichzeitig waren konservativere Formate und Rezepte wichtig für die klassischen Zielgruppen.
(D)OOH rund um die Stores
Die (D)OOH-Kampagne wurde geografisch präzise geplant:
- in Städten mit den verkaufenden Supermärkten
- im direkten Umfeld der Läden
- besonders in Berlin aufgrund der hohen Zielgruppenaffinität
Der Mediamix war vielfältig: Großflächen, Mega-Lights, Ganzsäulen & digitale City Light Screens. Die digitalen Flächen wurden zusätzlich nach Tageszeiten geplant – und damit vorrangig mittags und abends bespielt, wenn Zielgruppen nicht nur unterwegs, sondern auch hungrig sind und die Stores geöffnet haben.
Fazit
Channel-Orchestrierung: Mehrere Touchpoints erhöhen die Wiedererkennung und Kaufwahrscheinlichkeit.
Mutige Creatives funktionieren – und können Kund:innen neugierig machen und motivieren, Neues auszuprobieren.
Retail Media bringt die Kampagne direkt an den POS – bei Konsumgütern ein extrem starker Hebel.
Standortlogik: 100-Meter-Umfeld bzw. Filialnähe machen (D)OOH noch wirkungsvoller.
Influencer:innen-Wahl: Ein Mix aus großen und kleinen Creator:innen ist ideal, um sowohl Awareness als auch Credibility zu gewinnen.
