Ausgangslage & Bedarf
Als unsere Reise mit Perk (ehemals TravelPerk) begann, war der Kunde bereits eine internationale Größe im Business Travel Management. Während die englischsprachige Site schon gut performte und Leads generierte, stand die deutschsprachige Website bis dahin nicht im Fokus. Ein Großteil des Contents bestand aus Übersetzungen der englischen Inhalte – ohne Fokussierung der hiesigen Zielgruppe und ohne Suchmaschinenoptimierung.
Gleichzeitig wuchs seit 2021 die Konkurrenz. Die Sichtbarkeit von Perk war zwar konstant, fiel aber deutlich geringer aus als bei den direkten Mitbewerbern. Um mitzuhalten oder – besser noch – sich durchzusetzen, brauchte der Kunde passgenauen Content für die deutsche Zielgruppe.
Mitarbeiter
1.200+
Zusammenarbeit
2022–2026
Hauptsitz
Barcelona
Kunden
B2B
„Die kreativen Ideen und strategischen Ansätze von construktiv haben unsere Online-Präsenz spürbar verbessert und zu einer starken Engagement-Steigerung geführt. Die Zusammenarbeit war nicht nur professionell und effizient, sondern auch inspirierend und machte jede Projektphase zu einem echten Vergnügen. Auf das Team war immer Verlass.“
Natalie Hämmerle
Content Marketing Executive, Perk
Erfolge unserer Zusammenarbeit von 2022 bis 2026
+2.450 %
Sichtbarkeitssteigerung
+338 %
Steigerung organischer Traffic
+1850 %
Impressionen
+576 %
Klicks
Zielsetzung & Herangehensweise
Für Perk lag das erklärte Ziel darin, mehr qualifizierte Leads über die Website zu generieren. Um dieses primäre Ziel zu erreichen, legten wir gemeinsam mit dem Kunden ein weiteres, sekundäres Ziel fest: die Steigerung von Sichtbarkeit und Traffic.
Hierfür galt es zunächst, gute Rankings für relevante Keywords zu erzielen. Auf diese Weise konnte der Kunde seine recht spitze B2B- Zielgruppe organisch erreichen und so die Konkurrenz überflügeln.
Maßnahmen & Zusammenarbeit
Um die Performance der deutschen Website durch zielgruppenspezifische, hochwertige Inhalte zu verbessern, übernahmen wir bei Perk verschiedene Aufgaben:
- Keywordrecherchen zur Feststellung von Content-Potenzialen
- Festlegung von Standards für die deutsche Content-Erstellung
- Textoptimierung, Übersetzung und Kreation neuer Texte zu relevanten Keywords für Blog und Guides, Download-Dokumente sowie Lösungsseiten und Landingpages
- Kontinuierliche Evaluierung und Aktualisierung der Inhalte – inklusive Dokumentation im Redaktionsplan
- Einpflegen der erstellten Inhalte ins CMS
Ergebnisse
Über die Jahre konnten wir die organische Sichtbarkeit von Perk deutlich steigern und zahlreiche relevante Keywords der Geschäftsreisebranche erfolgreich abdecken. Grundlage dafür waren kontinuierliche Recherchen, regelmäßige Performance-Analysen und fortlaufend aktualisierte Keyword-Maps.
Enge Abstimmungen und klar definierte Timings sorgten dafür, dass neue Inhalte gezielt geplant, umgesetzt und bestehende Seiten laufend optimiert werden konnten. So konnten wir Perk nachhaltig als eine der sichtbarsten Marken für Themen rund um Geschäftsreisen positionieren.
Learnings
1
Auch kleinere Projekte, die zunächst überschaubar ausfallen, können binnen weniger Monate zu großen Aufgaben heranwachsen.
2
Inhalte allein bringen noch lang keinen Erfolg – weder in Form von Sichtbarkeit noch von Traffic oder gar Leads. Das ist an sich nichts Neues, lässt sich am Beispiel von Perk aber wunderbar skizzieren. Stattdessen braucht es zielgruppengerechten Content.
3
Was die Nutzerinteressen angeht, ergeben sich im internationalen Vergleich mitunter große Unterschiede – auch in einer globalen Branche wie der Reiseindustrie. So kommt es durchaus vor, dass es für Themen, die im englischen Sprachraum top performen, im Deutschen keinerlei Suchanfragen gibt. Stumpfes Übersetzen ist daher selten sinnvoll, die Keywordrecherche dafür aber unerlässlich.
