Nachhaltigkeit strategisch sichtbar machen mit einer Pillar-Struktur
Herausforderung
REWE wollte seine Nachhaltigkeitsbemühungen sichtbarer machen, stand dabei jedoch vor einem Problem: Niemand sucht direkt danach, was REWE im Bereich Nachhaltigkeit tut.
Was Menschen aber sehr wohl suchen, sind konkrete Antworten auf Fragen wie:
- „Wie kann ich nachhaltiger handeln?“
- „Wie funktioniert Mülltrennung?“
- „Was ist Recycling/Rezyklat?“
Die Aufgabe lag also darin, eine Content-Strategie zu entwickeln, die diese Suchintentionen abholt – und Nutzende anschließend elegant zur Marke und in deren Nachhaltigkeitsportal führt.
Ziele
- Die Sichtbarkeit in der organischen Suche deutlich steigern
- Eine Content-Architektur aufbauen, die langfristig funktioniert (Topical Authority)
- Nachhaltigkeit als Kompetenzfeld von REWE strukturiert, nachvollziehbar und nutzerzentriert abbilden
- Eine Struktur und Inhalte schaffen, die auch von Large Language Models (LLMOs) wahrgenommen und verstanden werden, was wiederum für eine erhöhte Sichtbarkeit in den KI-Antwortsystemen (AI Overviews & Co.) sorgt
Unser Ansatz: Top-down Content Strategy mit Pillar-Struktur
Statt einzelne Texte „out of the blue“ zu veröffentlichen, haben wir den Content-Bereich strategisch von oben nach unten aufgebaut:
1) Keyword-Recherche als Fundament
Ausgangspunkt war eine Keyword-Welt – bestehend aus einem Fokuskeyword und dazugehörigen Nebenkeywords. Daraus abgeleitet wurden entsprechende Themencluster und eine logische Content-Hierarchie.
2) Konzeption einer sauberen Struktur
Basierend auf der Keyword-Welt entstand eine sogenannte Pillar-Struktur. Also eine Annäherung an das Thema in Form von thematischen Säulen. Dem Oberthema „Dein Beitrag. Dein Markt & du: Gemeinsam für mehr Nachhaltigkeit im Alltag.” wurden dabei Sub-Pillars, also Themensäulen, zugewiesen. Darunter:
- Mülltrennung
- Plastik vermeiden
- Recycling/Verpackungsrecycling
- Batterie-Recycling
- Ökologisch nachhaltig handeln
Diese Struktur ist so geplant, dass sie ausbaufähig bleibt und langfristig wachsen kann.
3) Redaktionelle Umsetzung & SEO-Fokus
Alle Inhalte wurden keywordbasiert konzipiert, SEO-optimiert geschrieben und in eine klare interne Linkstruktur eingebettet. Gemäß der klassischen Pillar-Logik sind sie so aufgebaut, dass Nutzende vom Überblick in die Tiefe geführt werden.
Besonderheit: Die Übersichtsseiten wurden bewusst als Navigationsebene gebaut. Aus SEO-Sicht wäre noch mehr eigenständiger Content auf den Übersichtsseiten wünschenswert – dafür bietet die Struktur aktuell maximale Orientierung und erleichtert das Erkunden der Inhalte.
33
Inhalte (32 Detailtexte + 1 Übersichtsseite)
+300 %
interne Verlinkungen
Warum das funktioniert: 3 strategische Hebel
1
Nutzerzentrierung statt Markenlogik: Menschen suchen nicht nach „REWE Nachhaltigkeit“, sondern nach Lösungen für ihre eigenen Bedürfnisse. Das Portal bietet genau das.
2
Topical Authority durch Struktur: Pillar-Content sorgt dafür, dass Google (und KI-Systeme) ein Thema als Ganzes verstehen – nicht als lose Textsammlung.
3
Grundlage für KI-Antworten: Eine saubere Themenarchitektur mit klarer Hierarchie, semantischen Clustern und konsequenter interner Verlinkung ist die Basis dafür, dass die Inhalte auch in KI-basierten Suchoberflächen sichtbar werden.
