Relaunch Consulting & SEO als Wachstumstreiber für den neuen Shop
THERMOS ist eine starke Marke – aber der digitale Vertrieb war lange indirekt: Produkte wurden fast ausschließlich über Händler verkauft. Mit dem Relaunch sollte deshalb ein eigener Online-Shop entstehen, der nicht nur modern wirkt, sondern vor allem organisch sichtbar wird und langfristig wachsen kann.
Die Herausforderung: Ein Relaunch ist ein kritischer Moment für SEO. Ohne saubere Planung drohen Rankingverluste, Indexierungsprobleme und Traffic-Einbrüche – gerade wenn Strukturen, URLs oder Seitentypen stark verändert werden. Unser Ansatz: SEO nicht als „letzten Schritt“, sondern als integralen Bestandteil des Relaunch-Konzepts.
Zielmarkt
DACH
Projekt
Shop-Relaunch
Branche
Haushaltswaren
Kunden
B2C
+127 %
Sichtbarkeitssteigerung 4 Monate nach Relaunch
890+
Keywords in den Top 3
kontinuierliches Wachstum
seit Relaunch
Zielsetzung
1) Relaunch Consulting: Struktur, Shop-Logik & Nutzerführung
Wir haben THERMOS dabei unterstützt, eine Shop-Struktur zu entwickeln, die Suchintention und Nutzerführung zusammenbringt:
Ergebnis: Ein Shop, der nicht nur schön aussieht, sondern logisch aufgebaut ist – für User wie für Google.
2) Keyword- & Intent-Fundament: Kategorien strategisch aufbauen
Ein wesentlicher Schritt war die Einführung einer klar strukturierten Content-Strategie:
Damit Kategorien nicht „nur hübsch“, sondern auffindbar sind, haben wir eine Keyword-Recherche als Grundlage genutzt:
- Definition der relevanten Kategoriensystematik
- Zuordnung von Fokus-Keywords je Kategorie
- Aufbau entlang echter Suchintentionen
Besonderheit: Bei THERMOS spielt die umgangssprachliche Nutzung des Markennamens eine besondere Rolle („Thermoskanne“, „Thermobecher“). Wir haben bewusst entschieden, diese Begriffe strategisch zu nutzen, weil THERMOS hier einen natürlichen Markenvorteil in den Rankings besitzt.
3) Content & Onpage: Kategorien und Produktseiten als Sichtbarkeitshebel
Im nächsten Schritt erfolgte die strukturelle und inhaltliche Optimierung der Produktseiten mit klarem Fokus auf Nutzerführung. Gleichzeitig wurden Kategorieseiten von reinen Produktlisten zu inhaltlich angereicherten Einstiegsseiten weiterentwickelt.
- Ausbau von Kategorieseiten entlang der Suchintention
- Beratung zum strukturellen Aufbau von Produktseiten
- präzise Keyword-Abdeckung und semantische Tiefe
- überarbeitete Überschriften-Strukturen
- klare thematische Signale durch optimierte Inhalte
So entstehen Seiten, die relevanter sind und langfristig in der Suche performen.
4) Technisches Set-up: Crawling-Effizienz & Priorisierung
Gerade beim Relaunch ist die technische Basis entscheidend. Wir haben daher die Voraussetzungen geschaffen für:
- stabile Rankings durch saubere Indexierungslogik
- verbesserte Seitenpriorisierung
- höhere Crawling-Effizienz durch klare Strukturen
5) Redirect-Management: Relevanz übertragen statt verlieren
Ein zentraler Erfolgsfaktor war das Redirect-Set-up:
- granulares thematisches Matching der wichtigsten URLs
- Weiterleitung relevanter Seiten zur optimalen Übertragung vorhandener Signale
- Minimierung von Risiko durch saubere Relaunch-Logik
Gerade bei komplexen Alt-Strukturen war es entscheidend, dass Relevanz und Historie erhalten bleiben.
Ergebnis
- Kontinuierlich steigende Sichtbarkeit und damit insgesamt deutlicher Sichtbarkeitsgewinn seit Launch: Steigerung des SISTRIX-Sichtbarkeitsindex um 127,7 % innerhalb der ersten 4 Monate.
- Neuer Bestwert erreicht: Damit verzeichnet die Domain die höchste Sichtbarkeit ihrer bisherigen Historie.
- THERMOS rankt für zentrale Suchbegriffe rund um das Kernsortiment (z. B. „Thermosflasche“, „Thermobecher“ und „Thermoskanne“) auf vorderen Positionen.
Shop ist technisch und strukturell so aufgestellt, dass weiteres Wachstum möglich ist.
Kurz: Ein Relaunch, der nicht nur ein neues Design liefert – sondern nachweislich Sichtbarkeit, Bestwerte und weiteres Wachstum ermöglicht.
Learnings
1
Eine SEO-Begleitung sollte nicht erst nach dem Go-live einsetzen. Werden Seitenstruktur, Keywords und technische Anforderungen schon während der Planung berücksichtigt, lassen sich Sichtbarkeitsverluste vermeiden und bessere Voraussetzungen für weiteres Wachstum schaffen.
2
Entscheidend ist nicht allein die Menge der Seiten, sondern ihre klare Ausrichtung auf relevante Suchanfragen. Durch einen gezielten Keyword-Fokus können Kategorien und Produktwelten eindeutiger positioniert und interne Überschneidungen reduziert werden.
3
Die kontinuierlich steigende Sichtbarkeit nach dem Relaunch zeigt, dass nachhaltige Erfolge nicht unmittelbar mit dem Launch abgeschlossen sind. Regelmäßige Beobachtung und Weiterentwicklung sorgen dafür, dass der Shop langfristig von den geschaffenen Grundlagen profitiert.
Fazit
Ob Shop-Relaunch, CMS-Wechsel oder Marken-Update:
👉 Wir integrieren SEO systematisch ins Relaunch-Konzept, damit Sichtbarkeit nicht verloren geht, sondern nachhaltig wächst.
